《赢道》

《赢道》

出版时间：2009-2
出版社：清华大学出版社
作者：邓超明，刘杨，代腾飞　著
页数：268

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《赢道》前言[E]

从全球范围来看，广大中小型创业企业都是世界经济的基础，他们雇佣了全球70%以上各种肤色的员工，通过不断地创造性工作，推动着世界经济的发展。
就中国而言，改革开放30年带来了中华民族创业精神的兴起，探索者们以顽强的斗志，开创了火热与激情的黄金时代。由此，中国产生了众多创业精英和知名品牌。他们当中很多人都是白手起家的弄潮儿，这些人是社会发展的宝贵财富，也是中国经济繁荣的动力源泉，更是中国创业家群体的榜样和标杆。
改革开放初期，创业家的成功过多地依赖于对资源、要素禀赋的垄断以及制度不完善条件下的市场机会，目前，国内市场竞争更为全球化，在完善市场规则的前提下，公平竞争逼迫本土创业者必须要找到自己的核心竞争力，而机会主义者只能是昙花一现。

《赢道》内容概要[E]

本书从创业者如何寻找商机，如何自我修炼，如何选择项目，如何融资及如何突破经营困境切入，提炼出了“成功创业者的28条戒律”。另一方面，揭示了他们在财务、营销、团队、管理、产品、资本上的操作经验，总结了他们的创业之道。
本书对正在创业和准备创业者都具有很强的操作和借鉴价值。本书亦可作为高校创业课程的教材和创业培训用书。

《赢道》作者简介[E]

邓超明，赢道新营销品牌传播机构首席合伙人、高级营销策略顾问，第三方独立IT、营销和财经专栏作家。

《赢道》书籍目录[E]

推荐序第一章 成功创业者史记
　华夏五千年是一部诠释成功创业的史记
　中关村的崛起——改革开放30年的缩影
　新经济时代的颠覆者
　创业家如何守业
　从洛克菲勒寻找创业之道
第二章 创业成功的七种资源
　戒律1：理想和毅力是发动机
　戒律2：战略与产品规划
　戒律3：打造高效执行团队
　戒律4：“黄金法则”保证现金流
　戒律5：财务分析与融资计划
　戒律6：“资源与人脉关系”
　戒律7：如何赚第一桶金
第三章 成功创业者的自我修炼
　戒律8：创业者的十三大败招
　戒律9：如何坦然面对失败
　戒律10：创业前做一个成败预期评估
　戒律11：学习成败的得失
　戒律12：创业者的全方位准备
　戒律13：品格和才能是否适合创业
　戒律14：创业者的压力管理
第四章 资金、成本与创业选项
　戒律15：掌握创业成本构成
　戒律16：如何做到低成本创业
　戒律17：低成本创业的成功模式
　戒律18：创业选项的策略
第五章 如何与投资人亲密接触
　戒律19：找天使投资还是风险投资
　戒律20：寻找投资人的筹备工作
　戒律21：掌握风险投资流程和偏好
　戒律22：与投资人的洽谈方法
　戒律23：撰写出色的商业计划书
第六章 大败局如何控制
　戒律24：学习标杆企业的独到经验
　戒律25：展开自我诊断与批判
　戒律26：不要忽略危机管理
　戒律27：卖掉公司 再图翻盘
　戒律28：创业者要学会不抛弃不放弃
第七章 创业时代的机会
　创业揭密
　创业环境有什么变化
　很多机会在等待勇敢者
附录1 商业计划书的模板
附录2 值得考虑的22家活跃风险投资机构
后记

《赢道》章节摘录[E]

华上下五千年来，无论我们承认与否，传统观念始终有这样一种思想——“龙生龙，凤生凤”，意思很简单，聪明有种，富贵有根，藏传佛教中也有转世之说，孟子也说“五百年必有王者兴”。
然而，事实一定是这样的吗7翻开华夏五千年的历史，两个平民老百姓——陈胜和吴广，凭借对“王侯将相宁有种乎”的反叛，揭竿而起，吹响了推翻暴秦的号角，成就了第一个真正意义上的农民起义。正是这句“王侯将相宁有种平”，成为草根英雄的动力源泉。
《史记》记载，汉高祖刘邦出生在江苏沛县，生于草莽的他，大字识得不多，虽然只是一个微不足道的亭长，但是他胸怀大志、豁达大度、知人善任。樊哙以屠狗为生，曹参和萧何皆是小小县令，周勃以织席为生，陈平只是一介书生，然而他们都得到了刘邦的重用，成为一代开国名臣。