《我要成名》
《我要成名》
出版时间:2010-1
出版社:中国人民大学出版社
作者:(美)布莱格曼,莱文 著,李昂 译
页数:166
译者:李昂
《我要成名》前言[E]
所有你做的事,你说的话共同构筑了公共关系。如今,不只是明星们需要经营公共关系,每个人都有必要把它处理好。事实上,得益于今天时时更新的网络以及潜力巨大的网络工具,名望的大门向所有人敞开了。任何时候,聚光灯都有可能照向你,不管你是CEO、政客、运动员、罪犯、红衣主教,还是一个完成某种壮举的普通人,抑或是一个刚好位于新闻发生地的看客。你在聚光灯照来时的反应决定了你将来的状态——是名声大噪、臭名昭著,还是回归默默无闻。
不管喜欢与否,我们都得了解怎样处理自己的公共关系。这就是为何选择霍华德·布莱格曼在你身旁、为你出谋划策的原因。30年前我就认识了霍华德,而他投身于公关这一行也已经超过20年了。他虽然很早就人了这行,但却是新一代公关专家的代表者,现在他已经成为处理娱乐界危机的一把好手了。在公关行业打拼多年之后,他对于危机对一个名人的影响看得更透彻,也更清楚他们应该采取哪些措施来度过危机简单地说,霍华德是这个行业内最顶尖的人才。处境再困难,霍华德也知道该怎样应付。
《我要成名》内容概要[E]
一本成名终极教案,不仅是明星们的渴望,也是很多普通人所期待的。我们每个人都需要经营公共关系。有良好形象的CE0会为企业增色;有人气的新产品,或许都不用打广告就能狂开销路。大家都懂这个道理:名声大了好办事,但如何做到,或许并不肯定。
公关界“教父”霍华德·布莱格曼,浸淫好莱坞30年,见惯了腥风血雨的大阵仗,捧红的明星数不胜数,攒了一肚子成名经验,到今天拿出来和大家分享。真刀真枪的实践加上机警灵性的领悟,把成名这回事说的清清楚楚、明明白白。
一步步地行动吧,想着霍华德的成名“十诫”,如成名之路上有锦囊相助。15分钟变身大明星,绝对不是忽悠。
《我要成名》作者简介[E]
霍华德·布莱格曼,每个行业都有自己的神话。比尔·盖茨之于IT,沃伦·巴菲特之于投资……霍华德·布莱格曼之于好莱坞公关界,名符其实。
他是“一刻钟”公关公司的首席执行官,是全世界最大的娱乐公关公司“布莱格曼一尼曼一卡法莱利”公司创始人之一,很多世界顶级名人、名企和盛事的公关人。在危机处理、调节明星与媒体的紧张关系上,霍华德有一身公认的过硬本领。
倚靠数十年的丰富实践、真诚机敏的人格魅力和聪慧过人的领悟能力,霍华德成功问鼎娱乐公关界。跻身好莱坞大腕之列。
《我要成名》书籍目录[E]
第一部分 7步成名 模范大明星:麦当娜、奥普拉·温弗瑞
第1章 认知:这是一个人人都能成名的时代
第2章 确定:你是否真的想成名?
第3章 评估:对自己现有的名气合理评价
第4章 塑形:设计一个真实而迷人的形象
第5章 传播:对媒体发布你的关键信息
第6章 互动:与你未来的粉丝在公共空间交流
第7章 散播:利用网络扩大名声第二部分 小心陷阱
模范大明星:断背山的男主角、小甜甜布兰妮
第8章 办活动不是开party,别只顾吃吃喝喝
第9章 小心媒体,他们永远不是你的哥们
第10章 时机不成熟,绝不能开启你的潘多拉盒子
第11章 抓住关键时刻,强烈爆发你的小宇宙
第12章 想要成名吗?那就别玩玩乐乐、走走停停
第13章 不要迷信那些鬼数字,相信你自己第三部分 妙招助阵 模范大明星:安吉丽娜·朱莉、乔治·克鲁尼
第14章 利用媒体反击
第15章 融洽媒体关系
第16章 培养明星范儿
第17章 呈现精彩演讲
第18章 恰当处理秘密
第19章 避免绯闻缠身附录:万变不离其宗——成名“十诫”后记 译者后记
《我要成名》章节摘录[E]
什么人需要公关?谁需要创造或者重塑个人形象?简而言之,这本书是写给什么人看的?
从业30年来,我一直听到客户讲他们为什么来找我,有一个理由一次次地出现——他们想要功成名就。
成功是什么?更多的收入?更高的认可度?无论你是怎样定义“成功”的,如果你的下一步暂时还不甚清晰,你就先得掌控住他人对你自己的看法。不要相信“一招鲜,吃遍天”这种话。实际上,这个世界只青睐把特长展示给媒体看的人。
下一步对什么样的人比较重要?一位专攻医学界最热门领域的医生。一位刚打赢一场重要的官司并想把它作为职业发展敲门砖的律师。一位准备好要扩展事业的商人。一位在新电影里将出演抢眼角色的明星。一位担任公职的社会活动家。一位对于现状想要大力改变而非略微调整的教育家。一位想要开启一个非营利组织从而改变世界的环保主义者。
害怕在市场上被商品化的,并不只是看起来毫无个性的企业。名人们也害怕。
你也很不希望自己失去个性吧。公关可以把你刻画得与众不同,让你从参与竞争的人群里脱颖而出。
人们经常因为错误的理由来找我——他们只想出名。我告诉他们,名望并不是目的,认可度才是。认可度有了,名望自然也就来了。
当人们看到有关自己竞争对手的报道或短片之后,他们就会来找我。他们愤愤不平地告诉我:“我做的生意可比他们的大”,或者“我比他能言善辩”,又或者“我更值得欣赏”。所有的这些疑问都可以浓缩成两个字——“我呢”?公关可以变成你实现自我价值的金钥匙。
有的人已经有所改变,但他需要大家知道这一点,公关对于这些人也同样有用。他可能是一个在公众眼里经历过失败的演员,通过重组团队,更换经纪人、经理、宣传人,以及饰演有挑战性的角色来重塑形象。在普通人的生活里,可能会是一次个人经历的变化——分手,离婚,经营一场新的婚姻或一段新的关系。
需要重塑形象的还有那些刚从监狱里面出来的人。玛莎·斯图尔特(Martha stewan)就在那次“英克隆门”事件后实现了完美蜕变。监狱生涯使她的形象变得柔和。
同样是遇到法律纠纷,奥普拉·温弗瑞的境况就比玛莎·斯图尔特的遭遇好得多,当奥普拉和牛肉制造商发生纠纷时,几乎所有人都倒向了她这一边。那是因为她已经塑造出一个关心他人的形象。
玛莎·斯图尔特的情况说明,你还是可以挽回形象的(参见本书附录成名“十诫”的第10条)。她在狱中编织披巾。她让自己变得更有人情味儿。她姿态谦卑,我们感觉到了她的痛苦,没有之前那么讨厌她了。现在,公众对于玛莎·斯图尔特已经有了共识,她只是一个政府行为下的受害者——不过是过分发达的检察机关找上茬的一个生意人,并不是一个真正的坏蛋。
在公关方面,我始终认为,你能吸引媒体并不等于你就应该去吸引。在当今这个被媒体大肆入侵的文化背景下,每个人都有能力吸引媒体的注意。但媒体活动只是一小部分。
脱口秀主持人丽塔·克罗斯比(Rita crosby)出了一本关于拉里.伯克海德(Lany Birkbead)的书,拉里是已故的安娜·妮可·史密斯所生孩子的父亲。书中大肆破坏了拉里的名誉,于是他去参加很多场脱口秀节目,为自己辩护,驳斥丽塔·克罗斯比的观点。我认为如果他明智一点,保持沉默会更好,为那本书的争论添火加柴,只能让它销量更多。
当拉里带着他的孩子在洛杉矶的罗宾逊大道上散步的时候,我为他糟糕的判断力感到遗憾,要知道那条路可是世界上狗仔出没最频繁的地方,何况他还给孩子穿了一件短袖衫,上面印着“谁是你爸爸?”,他的孩子变成了一件道具。当他跟杂志社签约,要把孩子生日宴的照片卖给对方时,他已经彻底把自己的孩子当成了自动提款机。这样不对,孩子不是道具或者摇钱树。
拉里把很多精力放到与媒体打交道上。他喜欢受人关注,喜欢跟一些全国著名的记者保持关系。最终,对于他自己、他的形象以及他和女儿的关系来说,这真的是好事吗?我觉得不是。一个人到底想以什么样的形象被世人记住?是跳梁小丑般的“小报人物”还是有着体面职业的称职父亲?
如果你被卷入到全国闻名的事件中,不要吃惊于那些“名记者”给你打来的电话,也不要把他们当成你在媒体行业的新朋友。媒体里的“朋友”通常不是你真正的朋友。制定计划的时候也不要让这种“友情”来左右你。这些记者们不可能永远跟你当朋友,即使他们有时候异乎寻常地友善。他们也是有工作要做的人,利用你才能让他们高升。不要跌人妄想的陷阱,认为你现在就可以跟世界上的名流们把酒言欢了。现实并非如此。
在另外一个例子里,主人公并没有因为名声大噪而获益,即使当时她有很多机会受人关注。她就是2007年“美国妙龄小姐”选美大赛的亚军。你们也许还记得,大赛主办人唐纳德·特朗普以戏剧性的方式在国家电视台的现场直播时宣布,他已经原谅了身陷“纽约俱乐部风波”的原冠军。
《我要成名》媒体关注与评论[E]
公关界能写出此书者非霍华德·布莱格曼莫属。他不仅是奇迹的创造者,理是奇迹的传授者。
——拉里·金 著名脱口秀主持人
第七天,上帝意识到自己需要一位公关专家。然后意识到自己需要一位公关专家。然后上帝打了几个电话,结果,每个人都推荐霍华德·布莱格曼。后来的故事就尽人皆知了。
——史蒂夫·蒂施 奥斯卡最佳影片《阿甘正传》制片人
我在准备一人棘手的演讲时,是霍华德·布莱格曼教会我如何跟观众更好的交流,教会我了解公共演讲的精髓,帮助我传达信息。我很感激他提出的那些明智意见。
——罗恩·梅耶尔 环球公司总裁兼首席运营官
不论身处顺境还是逆境,你都会希望霍华德·布莱格曼给你几条建议。
——艾德·麦克马洪 《今夜秀》主持人
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好莱坞娱乐公关教父,全世界最魇娱乐公关公司创始人霍华德·布莱格曼,剖析超级巨星麦当娜、安吉丽娜·朱莉、小甜甜布兰妮等众星的成名经历助你把握成名一刻!名望更更要!公关有其道!成名很简单!